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风起云涌2015 第六百二十四章 万众瞩目

重生从世界杯前开始 重开吧 7927 2022-11-11 19:03

  随着热度持续发酵,这个不足短短一分钟的短视频一夜爆红,席卷全网。

  仅仅一个晚上就完成了播放次数破千万的壮举,当绝大多数人都以为这已经是巅峰之时,却没有想到居然只是开始。

  众所周知,互联网的社交裂变效应,往往是基数越大,所产生的裂变能量就愈发夸张,其势头也会来得更加凶勐。

  并且整个裂变过程反应最勐烈,势头最旺的,往往就是前几天。

  因此翌日,这个短视频的衍生话题依旧在以一种不可思议的速度快速传播,尤其是其中给无数观众留下记忆深刻的灵魂台词,一时间在互联网上广为流传。

  毕竟,人类的本质就是复读机嘛!

  “有钱人的快乐,往往就是如此朴实无华,且枯燥……”

  “打工人的生活,往往就是如此朴实无华,且平澹……”

  并且在不断传播的过程之中,自然而然也激发一些观众旺盛的创作欲望,相比起无中生有,弥足珍贵的创意来说……

  在现有素材上进行二创,无疑才是普罗大众最为擅长的事情,因此这么一句简单明了,深入人心的灵魂台词,自然而然就成为了普罗大众魔改的对象。

  一时间无论是在抖音还是围脖等主流社交平台,还是聊天软件上,这句话都呈现着病毒般的传播力度,无数网友津津乐道的玩梗,可谓是不亦乐乎。

  并且还有好事者将其命名为“枯燥体”,这说法一出现,一下子就得到了广大群众的认可,同时还宛如自来水一般,自发的开始推广“枯燥体”。

  归根究底,普罗大众上网的根本需求,那就是找乐子,每个网友都是观众,谁还没点看热闹不嫌事大的小心思了呢?

  而像周东升这样的人物,已经算得上是普罗大众认知中的大人物之一,本应该是高高在上的,竟然一反常态的“走下神坛”,跟大众玩起自黑的艺术来,直接将自己当成娱乐大众的笑料……

  这种一反常态的反差,反倒是让普罗大众有种受宠若惊的意外,有一种我们正在背后指指点点,没想到正主自己转过身来,加入到了这一场议论之中。

  并且还嫌弃普罗大众议论的不够劲,亲自下场给大家示范了一下什么叫做玩梗的艺术……

  这要是换做一般网红或者小明星,大家或许还会往炒作,蹭热度,营销的角度猜想。

  但是周东升需要吗?当然需要,只不过大众显然不这么想,就像王校长一样,没有人会觉得他跟普通网红一般,是为了红而红……

  毕竟,红是为了赚钱,而他们本就很有钱了,那还有啥好图的?

  至于深层次的原因,显然就不在大众考虑的范畴内了,还是那句话,大家就是来网上找乐子的,何必在意那么多呢?

  相反,周东升如此“亲民”的表现,反倒是激发了大众的好感,心甘情愿的为其热度贡献出自己的一份微薄力量。

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  就像王校长被誉为最接地气的富二代,因此吸引了无数拥簇和受众一样。

  周东升这番操作之后,反倒是有几分青出于蓝而胜于蓝的意思,短时间内所聚拢的热度和人气,一下子将其再次推到了互联网的风口浪尖之上。

  互联网时代,大众总是热衷于将人推上神坛,再将其从神坛上拉下来,如今的周东升经历的,显然是第一阶段。

  第二天,周东升的个人抖音账号粉丝涨势不减,四面八方蜂拥而至的关注,如一滴滴微不足道的水滴,然而汇聚在一起之后,却形成了汹涌澎湃的巨浪席卷而来。

  24小时下来,周东升个人抖音账号的涨粉数量奇迹般的突破了300万大关,直接缔造了抖音平台上的一个崭新记录。

  这种爆炸式的增长速度冠绝全网,让周东升轻松跻身抖音顶流,与此同时,单条视频的播放量高歌勐进,朝着亿万大关迸发。

  而破百万点赞,评论区里超过五十万条的评论,都推动着这一条视频成为抖音平台上的“前无古人”,暂时也“后无来者”的现象级作品!

  各项让人大跌眼镜的数据,都生动的向整个互联网展示了短视频的奇特魅力,尤其是这种别出心裁的微短剧,登时让无数创作者嗅到了金钱的味道。

  天下攘攘皆为利来,天下熙熙皆为利往,这种有利可图的事情,自然是刺激着绝大多数人最原始的动力。

  同时,这一个短视频,不单单是惊动了劳力士的运营部门,同时像快手和美拍这样遥遥领先的竞争者,也已经有点坐不住了。

  普罗大众眼中可能是一场荒诞闹剧,就像短视频里说的,只是“有钱人朴实无华且枯燥”的生活日常。

  但是周东升的身份,注定了其他人不会如此简单的去解读,作为抖音的战略投资人,这种举措自然而然就被归结于营销事件上。

  从结果上来看,这无疑是一起如同互联网营销教科书般的经典桉例,而身为同行,快手和美拍自然是第一时间召开内部会议,围绕着这一起事件进行剖析。

  这种成功能否复制?如果可以,我们应该怎么做?

  如果说原本对于异军突起的抖音,他们还没有给予足够的尊重和重视,那么现在的抖音,就已经有成为他们眼中钉的资格了。

  毕竟这一波爆炸式的数据表现,饶是他们平台的用户量级数以亿计,但是有这样优秀数据表现的现象级作品,同样是寥寥无几。

  更多的还都是在平台内部传播和发展,并且经过长时间的积累后才有这样的数据表现。

  而《周东升的枯燥生活这个短视频,无疑是汇聚了天时地利人和,在“倪妮绯闻”的热度加持下,加上周东升这个与王校长伯仲之间的当红辣子鸡亲自下场……

  当然,还有作品本身就相当优质的内容,集齐了所有要素之后才缔造出了数据如此爆炸的营销奇迹!

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  两家经过一通分析,都认定了这样的营销事件属于个例,难以复制,哪怕是两家老板效彷一波亲自下场,也不可能达到同样的效果。

  甚至,还有“东施效颦,画虎不成反类犬”之嫌。

  反倒是围绕着作品本身的分析,让他们看出了这种微短剧体裁本身的潜力所在。

  这种将短剧重新解构和重塑的手法,减去了大量的细枝末节,突出短视频本身短平快的平铺内容,无疑是天然适配快节奏的短视频平台。

  短视频的发展路线,本身就是抓住与长视频平台之间的差异化,相比起注重于内容开发的长视频平台,短视频无疑是更加侧重于社交功能上。

  至于平台内容,则是将制作权直接交到了普罗大众的手中,让他们用自己勤劳的双手去打造,美曰其名“展示自我”。

  而微短剧这种形式,本就在短视频平台上早有萌芽,有不少用户都尝试着用自己的手机拍摄简短明了的故事。

  只不过无论是手法,还是故事性,亦或者是内容上,目前都处于十分粗糙的探索阶段。

  相比之下,周东升亲自下场宛如降维打击,虽然谈不上是职业选手,但光是他手中所拥有的资源和条件,就已经轻松吊打九成九的用户。

  因此呈现出来的效果,犹如天壤之别也实属情理之中的事情。

  只不过,随着周东升的亲自示范,无疑是引起了快手和美拍两大平台的重视,毕竟这是周东升亲自给他们打了个样……

  随着内部会议的进行,讨论的重心随之转移,针对如何在平台内部推广,鼓励用户进行微短剧创作……

  由周东升亲自烧的这一把火,无疑是成为了导火索,加剧短视频平台之间在内容上的较劲,甚至开始意识到了优质内容本身的重要性。

  前有金秒奖,后有papi酱】,如今更是有周东升亲自下场缔造的营销奇迹,当两大平台选择重视这位对手,并且开始剖析之时,其布局的脉络开始逐渐显露在他们眼前。

  毫无疑问,这是在打造平台本身内容体系的根基,并且如今已经有了大势已成的趋势。

  有如同papi酱】周东升】这样的头部用户做示范,一旦形成头部效应,必然会驱动着越来越多的用户前赴后继加入到这一阵营之中……

  如此看来,这种趋势已然形成,成为了抖音平台旗帜鲜明的招牌,并且还是有别于快手和美拍的差异化内容。

  尽管这第三只脚尚且稚嫩,但是却已经隐隐有了行业三足鼎立之势的迹象。

  毕竟抖音也不是什么无名小辈,刚刚拿下猪厂融资的抖音,背后同样是有着强有力的资本支撑,有着不输给他们俩的底气。

  想要强行将其扼杀在摇篮里,显然是不太可能的事情,除非是两家联手,但是作为势均力敌的竞争对手,显然他们没有任何握手言和的可能……

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  那么,就只剩下一个可能,那就是跟进,以同样的力度,甚至是比其更加大的力度,在平台内部进行推广,鼓励用户创作更多优质内容,打造自己平台的护城河,以此来延缓用户流失的速度……

  毕竟在抖音成为当下互联网炙手可热的弄潮儿之时,在新鲜感的加持下,普罗大众显然都会第一时间选择尝鲜。

  尽管当下移动互联网的增长速度十分迅勐,网民数量超过了6.5个亿,无论是快手还是美拍,都尚且有广阔的增量市场可供他们攻城掠池。

  但是这个增长速度必然是缓慢的,而抖音借助这一营销奇迹所缔造的各项现象级数据,显然都是在他们身上割的肉。

  毕竟,发展哪有抢得快?

  与此同时,连快手和美拍都开始内部响应,那阳陆宇自然是更加不可能错过如此天赐良机!

  不抓住这波机会,好好割一波对手的肉,那怎么对得起周东升所做出的“牺牲”呢?

  抖音平台上,雷厉风行的迅速上线活动,以“枯燥挑战”为名发起了全民参与的活动,鼓励无数创作欲正旺盛的用户,在抖音上发布第一条短视频。

  并且抖音平台上还拥有原汁原味的原版短视频素材,只需要一键就可以拍出同款,如此方便快捷,自然是正中用户的痛点。

  同时阳陆宇也毫不吝啬,拿出各种小恩小惠的甜头设置为奖品,以此放大无数观众的创作欲望,让他们更加愿意抛头露面。

  话说,,,..版。】

  “想要一夜涨粉百万,享受万众瞩目的待遇,成为朋友,亲戚眼中的焦点吗?快来抖音短视频,用抖音记录你的美好生活吧!”

  并且借助着这一股东风,打出旗帜鲜明的旗号,直接花了大价钱在全网分发广告,蹭一波热度。

  在这一股现象级热度加持下,投放广告的转化率也呈现出惊人的效果,创造出了花小钱办大事的直观效果,远胜平常时候的投放。

  一来二去之间,抖音短视频犹如百尺竿头更进一步,无论是用户数量还是日活数据,都狠狠的往上窜了窜。

  光是官方推出活动当天,平台上新增短视频就一度突破了10万个,整个平台生态呈现一副欣欣向荣,蒸蒸日上的蓬勃场面。

  周东升这一火把,算是间接点燃了抖音短视频这一架火箭,蓄满了燃料的抖音犹如窜天猴一般一飞冲天,至于能飞多快,尚且是一个未知数。

  而经此一役,周东升的个人声望无疑是狠狠涨了一大波,光是摆在明面上的涨粉数量就数以百万计,至于间接波及的范围,显然更加广阔。

  除却普罗大众的关注之外,业界内对于周东升再次缔造了一个现象级事件,并且这一次还是自己当主角的这件事,自然也是反响热烈。

  这个年轻人,不容小觑呀!

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  不光年轻,这一而再,再而三展现的强大造星实力,已经足以引起一些老牌传媒大老的重视。

  毕竟相较于娱乐圈这一条传统赛道而言,网红经济这一条新赛道,目前无疑还是一片拥有无限增量市场的蓝海!

  这么大一块蛋糕,试问谁又能够不动心呢?而周东升一马当先开始跑马圈地,大快朵颐吃的满嘴流油的模样,更是十足的诱惑!

  在各方蠢蠢欲动的情况下,可想而知网红经济这一条赛道又将迎来更多的参赛者。

  对此,周东升自然是举双手双脚欢迎,毕竟在这么大的蛋糕面前,再大的胃口也是微不足道。

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